Seit vielen Jahrzehnten ist das Europa-Center eine Berliner Shopping-Größe. Als Berliner Original und ältestes aller Shopping-Center ist es in den Augen der West-Berliner schon ein absolutes Kultobjekt (wenn auch mit angestaubter Fassade) – das verdient eine entsprechende Kampagne.

Freche Headlines gepaart mit charakteristischen Ecken und Kanten des Europa-Centers sollen den kultigen Charme des „alten Kastens“ verankern. Bei Berlinern und Touristen wird ein selbstbewusstes und ironisches Selbstverständnis transportiert. Das Europa-Center tritt sympathisch und kultig auf.

Regionale und nationale Medien greifen die Kampagne und die Kult-Positionierung in ihre Berichterstattung auf. Der mediale Gegenwert des Werbeetats kann durch Kooperationen mit Presse- und Werbepartnern verdoppelt werden. Marktforschungs-Ergebnisse bestätigen: Die Kampagne zeigt Wirkung. Sie läuft 2011 bis 2014.