Das erste Shopping-Center Deutschlands zieht seit 1965 Millionen von Touristen und Berlinern an. Besonderheiten wie die Architektur, die Lage und die seit Jahren laufende EDDB Werbekampagne mit Kult-Charakter sollen herausgestellt und weitergeführt werden.

Die Mutter aller Center bekommt einen neuen Claim. International verständlich und gleichzeitig humorvoll: Mothership of Malls. Die breite Zielgruppe von Altberlinern bis Zugereisten und der facettenreiche Mieter-Mix wurden in provokanten und lustigen Bildern festgehalten.

So viele Gegensätze ziehen sich an. Fachmedien und auch regionale Tageszeitungen zitieren die frechen Sprüche. Die Kampagne wird zum „Talk of the Town” und die Models der Kampagne zu gefragten Berlin-Botschaftern.