AOK Nordost - Männervorsorge

Mehrfach ausgezeichnet

Am 07. Juni erhielt die Kampagne in der Kategorie „Herausragende (digitale) interne und externe Kommunikation“ den dfg-Award 2018. Dieser gilt auch als „Oscar der Gesundheitspolitik“.

Am 13. Mai 2018 hat die AOK Nordost den Felix Burda Award 2018 in der Kategorie „Engagement des Jahres“ für die Aufklärungskampagne zur Männervorsorge mit der exklusiven Darmkrebsvorsorge ab 40 Jahren erhalten.

Unter dem Hashtag #hosenrunter, wurde die Kampagne besonders auch über die Sozialen Medien verbreitet. Dabei war die exklusive Darmkrebsvorsorge ab 40 Jahren fester Bestandteil der Kampagne.

„Die Awards beweisen, dass wir mit unserer Kampagne nicht nur unsere Versicherten auf eine besondere Weise ansprechen, sondern mit dem ungewöhnlichen Kommunikationsansatz auch im Gesundheitswesen einen innovativen Weg gehen.“
Daniela Teichert, Mitglied der Geschäftsführung AOK Nordost

AUFGABE

Im Vordergrund steht die Aufklärung zur „Gesundheitsvorsorge für Männer“ durch die AOK Nordost. Weg von der Angst, hin zur Selbstverständlichkeit. Insbesondere über Früherkennungs-, Präventions- und Vorsorgemaßnahmen zu informieren und aufzuklären, und über Leistungen zu beraten, die geeignet sind, den allgemeinen Gesundheitszustand zu verbessern. Die Kampagne ist langfristig angelegt und startete am 25.04.2017.

IDEE

Der berühmte Reminder „Knoten im Taschentuch“ wird jetzt bei den Männern ersetzt durch den alltäglichen Griff zur Unterhose Aufmerksamkeit schaffen durch eine mutige, verspielte und humorvolle Männer-Bildansprache. Die Doppeldeutigkeit wird zum Motto: Die Hose runter lassen, steht für etwas Bekennendes. Wir nehmen die Angst vor der Scham, die Männer mit Vorsorgeuntersuchungen verbinden. Der AOK Nordost Gesundheitsbotschafter Jimmy Hartwig unterstützt als Betroffener die Kampagne medial.

ERFOLG

jetzt-hosenrunter.de

ZEITRÄUME:

24.04.2017 – 31.12.2017

05.03.2018 – 17.06.2018

PROGRAMMATIC ERFOLGE:

Ad Impressions: 6.990.213

Seitenansichten: 53.502

ø Click-Through-Rate: 0,84%

ø Verweildauer: 1,2 Minuten

SOCIAL MEDIA ERFOLGE:

Reichweite (Canvas, Bild- & Caroussell-Ads & Bewegtbild): 1.531.334

Klicks insgesamt: 37.508

Beitragsinteraktionen: 6.298

Hosenrunter

Der Hashtag #hosenrunter ist das virale Kernelement. Die ungewöhnliche Kampagne #Hosenrunter fußt auf klar recherchierten Fakten: Männer finden immer eine Ausrede, wenn es um Vorsorge geht. Der eigentliche Grund ist fehlendes Wissen, Scham und das mangelnde Bewusstsein über die eigene Gesundheit. Die Kampagne spricht die Männer auf Augenhöhe an und tritt in den Dialog mit dem stärkeren Geschlecht „Männer, lasst die Hosen runter!“.

Making-Of Fotoshoot

Wir zeigen keine retuschierten Männer, sondern neun echte Typen, die sowohl das Männerbild als auch demografisch das charakteristische Unterhosenbild in Deutschland repräsentieren. Es wurden neun Männermodels geshootet, wobei jeder von ihnen für eine Persona und einen Unterhosentypen steht. Die Basis war eine Studie der Textilwirtschaft – eine bundesweite Repräsentativbefragung von über 1.000 Männern.

Fotos: Christopher Schmidt the moving picture artist

Stylistin: Nici Theuerkauf

Make-up: Franziska Dominick

OUT OF HOME

Berlin: Großflächen, DCLB, DCLP, Videoscreen Ku’damm Eck

Rostock & Schwerin: MLB

Video Dreh Jimmy

Der Schauspieler und ehemalige Spitzenfußballer Jimmy Hartwig unterstützt die Aufklärungskampagne als authentische Gesundheitsbotschafter, u. a. mit Live-Auftritten und einer Social-Media-Kampagne. Er selbst ist Betroffener und hat sich durch mehrere Krebserkrankungen gekämpft. Für die Social-Media-Kampagne wurden 9 Viralspots und ein Kampagnenaufruf mit Jimmy produziert.

DP & Editor: Lars Goldbach

Regie-Assistenz: Nikita Lünnemann

Styling: Nici Theuerkauf

Social Media

Dauerhafte Werbemittel im Onlinemarketing & Social Web

Programmatic Banner

Facebook, Instagram-Ads

Instream Videos auf Facebook, Instagram, youTube

Printprodukte

City Cards

Orte: Berlin, Potsdam, Rostock, Schwerin, Greifswald, Frankfurt Oder, Neubrandenburg

6 Motive: Key-Visual „der Bär“, Businessmann, Handwerker, Beamter, Modeaffin, Skater (Rückenansicht)

Print-Anzeigen

3 Bundesländer: Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern

Tagesspiegel, BZ Berlin, Berliner Kurier, MAZ (Märkische Allgemeine Zeitung), Lausitzer Rundschau, MOZ (Märkische Oderzeitung), Ostseezeitung, Schweriner Volkszeitung, Siegessäule, Fußball Woche